耐克 (Nike) 股票在 CEO 安抚投资者后飙升 17%，称复苏在即

在公司表示最糟糕的困境已经过去，并且发布了好于预期的第四财季财报后，Nike 股票在周五飙升了 17%。Nike 周四重申，它将从其转型计划中遭受最大的财务打击，这让投资者感到安心，他们此前担心 Donald Trump 总统对 Nike 主要制造中心（如中国和越南）的关税上调会破坏公司的复苏。Nike 公布的第四季度业绩不佳，销售额下降 12%，净利润暴跌 86%，利润率下降。但 CEO Elliott Hill 强调，公司已经摆脱了最糟糕的低迷时期，销售额和利润的下滑将在未来几个季度开始放缓。“我们今天在第四季度和 FY25 报告的业绩没有达到 Nike 的标准，但正如我们 90 天前所说，我们通过‘Win Now’行动重新定位业务所做的工作正在产生影响，”Hill 在一次财报电话会议上说，他提到了公司转型计划的名称。“从现在开始，我们预计我们的业务结果会有所改善。是时候翻篇了。”由于 Nike 的盈利报告中关于公司转型战略进展的细节很少，该公司股价在周四收盘后发布业绩时最初下跌。但在与 Nike 高管和华尔街分析师进行了一小时的电话会议结束时，该股在盘后交易中上涨了 10% 以上。除了向投资者保证转型计划正在奏效外，Hill 还分享了关于新产品发布和 Nike 努力赢回批发合作伙伴的最新进展，自从他在 10 月份接任以来，这些一直是重点关注的领域。Hill 分享了 Nike 决定自 2019 年以来首次开始在 Amazon 上销售的背后细节，以及其争取女性购物者的努力，这是该公司的另一个优先事项。在本季度，该公司在 200 多家女性主导的商店推出了产品，包括 Aritzia，并发布了与 WNBA 球星 A'ja Wilson 的合作系列，Hill 表示该系列在三分钟内售罄。到周五上午，在众多银行发布对该公司的看涨评论后，该股攀升得更高。汇丰银行将 Nike 的评级从持有上调至买入，这是其 3 年半以来首次对该股给出买入评级。汇丰银行还将目标股价上调至 80 美元，这意味着较周四收盘价有 28% 的上涨空间。“酝酿已久，但我们认为转折点终于来了，”分析师 Erwan Rambourg 在一份研究报告中写道。“我们认为有比有形证据更多的证据表明 Nike 有一条道路可以在不久的将来看到其销售额反弹，并且其利润率得到修复，尽管存在不利的关税阻力。”Nike 的业绩表明，该公司正在按照华尔街喜欢的时间表反弹。但现在就称之为复苏还为时过早。这家运动鞋巨头正试图在经济不稳定的时期再次增长，因为消费者信心减弱、债务上升、关税和大规模驱逐出境引发了人们对支出和 GDP 的质疑。Nike 仍然预计其当前季度的销售额将下降中个位数百分比，这与 LSEG 预测的下降 7% 的华尔街预期一致。它还需要做更多的工作来清理其经典 Dunk 和 Jordan 系列中过时的生活方式库存。由于 Nike 不得不依靠大幅折扣、清仓渠道和低价部门来清理这些过剩库存，因此清理旧库存的努力已经影响了利润率和销售额。在截至上个月的 2025 财年，Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunks 等经典款的销售额与去年同期相比下降了 20% 以上。在第四季度，这一数字加速至 30%，影响了近 10 亿美元的销售额，财务主管 Matt Friend 表示。Air Force 1 的库存水平已开始稳定，但 Nike 仍在努力清理其 Dunk 系列的供应，这将影响公司在本财年上半年的利润，Friend 说。Hill 和 Friend 都表示，由于 Nike 正在处理其库存并应对关税带来的更高成本，Nike 的利润将在 2026 财年上半年面临压力。他们表示，他们预计利润将在下半年有所改善。然而，当谈到实际的销售增长时，现在判断该公司何时停止萎缩还为时过早。当被问及是否有任何情况表明该公司今年可以恢复收入增长时，Hill 拒绝分享时间表。“仅仅因为正在发生的一切，我们将一次进行 90 天，”Hill 说。“我们相信全面复苏需要时间。”更正：本文已更新，以更正 Aritzia 的拼写。