Vào ngày 26 tháng 9, trò chơi click trong hệ sinh thái TON mang tên Hamster Kombat chính thức ra mắt một đợt airdrop, tuyên bố có 300 triệu người chơi. Token trong hệ sinh thái của nó, HMSTR, cũng được niêm yết trên hơn mười sàn giao dịch lớn, bao gồm Binance, OKX, Bybit, Gate.io và Bitget.
Hamster Kombat đã tạo ra cơ sở người dùng airdrop lớn nhất từ trước đến nay, nhưng cũng giống như hậu quả của những đợt airdrop lớn khác, sự hoài nghi trong cộng đồng đang rất phổ biến. Nhiều người dùng đã báo cáo rằng sau nhiều tháng chăm chỉ click, họ chỉ nhận được token trị giá 1 đô la, trong khi những hình ảnh lan truyền cho thấy nhiều bot rõ ràng nhận được số lượng token lớn. Liệu những người dùng chăm chỉ có lần nữa bị sử dụng để mang lại lợi ích cho đội ngũ dự án? Và ai là những người chiến thắng thực sự trong bữa tiệc airdrop này với sự tham gia của hơn trăm triệu người dùng?
Với sự tích lũy người dùng đáng kể, việc phân phối airdrop đã trở thành thách thức lớn nhất đối với Hamster Kombat. Các đợt airdrop lớn trước đây, như Jupiter và Zksync, có số lượng người dùng lên tới hàng triệu, với rất ít dự án vượt quá mười triệu. Đặc biệt với một dự án như Hamster Kombat, không có thiết kế nào cho cơ chế chống bot trong giai đoạn đầu, dẫn đến việc nhiều trang trại bot tham gia. Nếu cơ chế nhận diện bot thất bại, nó sẽ gây tổn hại cho nhiều người dùng thật. Theo kết quả, tuyên bố chính thức của Hamster Kombat về việc đạt 300 triệu người dùng cuối cùng chỉ có 131 triệu người dùng đủ điều kiện cho airdrop, với khoảng 2,30 triệu địa chỉ bot được xác định.
Tổng phát hành của token HMSTR là 100 tỷ, với 60% được phân bổ cho đợt airdrop này, dẫn đến tổng số lượng airdrop là 60 tỷ token. Dựa trên 130 triệu người dùng, số lượng airdrop trung bình mỗi người dùng là khoảng 458 token, trị giá khoảng 3,20 đô la dựa trên giá 0,007 đô la mỗi token.
Từ dữ liệu, vốn hóa thị trường của HMSTR khoảng 440 triệu đô la, thấp hơn vốn hóa thị trường ban đầu 640 triệu đô la của DOGS và cũng thấp hơn vốn hóa thị trường 1 tỷ đô la của NOT khi ra mắt.Điều này cho thấy giá trị thị trường của Hamster Kombat không nhận được mức phí premium mặc dù số lượng người dùng đã vượt qua một trăm triệu; thay vào đó, do việc liên tục trì hoãn airdrop và niêm yết token, sự quan tâm của thị trường đối với những sản phẩm tương tự đã giảm sút. Do đó, giá trị token mà mỗi người dùng nhận được là tương đối thấp.
Hệ quả là, cộng đồng đã bày tỏ sự không hài lòng đáng kể với kết quả này. Một người dùng có tên @roe1527 đã phàn nàn trên Twitter rằng sau 109 ngày tham gia, họ chỉ nhận được token trị giá khoảng 17 đô la cần phải được mở khóa theo từng đợt. @roe1527 kết luận, "Tôi có thể không quan tâm nhiều đến airdrop này, nhưng chúng ta nên tôn trọng thành quả lao động của mọi người; nó quá u ám, và danh tiếng sẽ thực sự bị ảnh hưởng xấu."
PANews cũng đã công bố một bài viết sau khi các quy tắc airdrop được phát hành, đề cập đến một người chơi có biệt danh Timbo, người đã cho biết rằng anh ta đã chơi trò chơi gần như từ đầu, dành khoảng 4-5 giờ mỗi ngày trong hai tháng, kiếm được khoảng 500 token (chỉ khoảng 3.5 đô la).
Ngoài người dùng, đội ngũ dự án, các sàn giao dịch và blockchain TON đều là những người thắng lợi trong đợt airdrop lớn này.
Từ góc độ của blockchain TON, dữ liệu cho thấy số lượng địa chỉ blockchain TON đã tăng thêm 30 triệu kể từ tháng 9, với tỷ lệ tăng trưởng khoảng 50%. Ngoài ra, Quỹ TON gần đây đã thông báo rằng số lượng ví hoạt động hàng tháng đạt 10 triệu, một mốc lịch sử mới.
Sự tăng trưởng theo cấp số nhân của dữ liệu hệ sinh thái TON chủ yếu được thúc đẩy bởi sự bùng nổ của nhiều mini-game, mà chỉ có 27 triệu địa chỉ vào đầu tháng 6. Theo một báo cáo từ Binance, tính đến ngày 12 tháng 9, số lượng liên kết Hamster Kombat tới ví TON đã đạt 55 triệu.
Số lượng người dùng lớn như vậy có khả năng mang lại doanh thu quảng cáo đáng kể cho Hamster Kombat. Hiện tại, kênh TG của Hamster Kombat có khoảng 60 triệu người đăng ký, tài khoản YouTube của họ có khoảng 37,60 triệu người đăng ký và tài khoản Twitter có 14,20 triệu người theo dõi.Lưu lượng truy cập khổng lồ này đại diện cho các tài sản có thể kiếm tiền trên bất kỳ nền tảng nào. Kênh TG chính thức của Hamster Kombat đã bắt đầu chấp nhận quảng cáo từ sớm. Dựa trên CPM (chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị) của Telegram ít nhất là 2 euro, và với quảng cáo Hamster Kombat mới nhất có 50 triệu lượt xem, doanh thu từ một quảng cáo đơn lẻ nên ít nhất là 100.000 euro, chưa kể rằng gần như hàng ngày có các quảng cáo được đẩy lên kênh Hamster Kombat, tiềm năng doanh thu có thể đạt hàng chục triệu đô la.
Ngoài nhóm dự án và hệ sinh thái TON, airdrop này cũng đã khơi dậy một cuộc chiến giữa các sàn giao dịch để thu hút người dùng, tương tự như sự kiện trước đây liên quan đến DOGS. Các sàn giao dịch như Binance, OKX, HashKey Global và Bitget đã khởi động các hoạt động giao dịch hoặc airdrop nhằm vào token HMSTR. Trong vòng cạnh tranh vốn này, Binance nổi lên như là người chiến thắng lớn nhất.
Tính đến ngày 27 tháng 9, số nắm giữ HMSTR của Binance chiếm khoảng 18%, cao nhất trong số tất cả các sàn giao dịch, theo sau là Bybit và OKX. Theo dữ liệu từ CMC, khối lượng giao dịch của HMSTR đã vượt quá 1 tỷ đô la trong 24 giờ qua, đứng thứ 12 trong số tất cả các token, với khối lượng giao dịch của Binance chiếm gần một nửa, trở thành thị trường lớn nhất cho HMSTR sau airdrop. Tuy nhiên, số lượng người dùng mới mà Hamster Kombat đã mang lại cho các sàn giao dịch vẫn chưa được biết. Trước đó, nhà sáng lập Bybit, Ben Zhou, cũng đã dự đoán rằng hiệu ứng thu hút người dùng của Hamster có thể bắt đầu suy giảm. Từ dữ liệu trên chuỗi, chỉ có 214 nghìn địa chỉ nắm giữ token HMSTR.
Sự thành công của Hamster Kombat là một trường hợp không điển hình. Vào tháng 3 năm 2024, Hamster Kombat đã tạo một kênh trên TG và ra mắt trò chơi mà không có bất kỳ tin tức đầu tư hay bối cảnh nổi bật nào. PANews là một trong những phương tiện truyền thông đầu tiên trong cộng đồng Trung Quốc báo cáo về trò chơi. Vào tháng 5 năm nay, khi PANews chú ý đến trò chơi, gần như không có cuộc thảo luận nào trên Twitter. Vào thời điểm đó, được thúc đẩy bởi Notcoin, hệ sinh thái TON đã chứng kiến sự xuất hiện của một số trò chơi mini dựa trên nhấp chuột đã thu hút lưu lượng truy cập đáng kể nhờ vào việc chuyển hướng lưu lượng của Notcoin, với Hamster Kombat là một trong số đó.Các mini-game khác cũng thu hút lưu lượng truy cập trong cùng thời gian với Hamster Kombat bao gồm Tapswap, Catizen và một số trò chơi khác.
Vào tháng Năm, Hamster Kombat có 15 triệu người dùng, mặc dù không bằng Tapswap (20 triệu người dùng), nhưng kênh TG của nó đứng thứ ba trên toàn cầu. Trong những tháng tiếp theo, Hamster Kombat tuyên bố rằng số lượng người dùng đã đạt 300 triệu, và hiện tại, số lượng đăng ký kênh TG của nó là 69 triệu, khiến nó trở thành kênh lớn nhất thế giới.
Nhìn lại những lý do phía sau sự bùng nổ của Hamster Kombat, có thể chủ yếu xuất phát từ gameplay tương đối xuất sắc. Khác với các trò chơi clicker khác, mặc dù Hamster Kombat cũng có gameplay tích lũy tiền xu, nhưng khi trò chơi nâng cấp, gameplay chính chuyển sang mô phỏng các trò chơi đầu tư với tiền xu trong trò chơi. Về cơ bản, Hamster Kombat là một trò chơi quản lý ảo được kích hoạt bởi các cú nhấp chuột, do đó vượt trội hơn các đối thủ khác về khả năng chơi.
Một lý do khác cho sự phát triển nhanh chóng là đội ngũ và các phương pháp chuyển hướng lưu lượng thông minh của họ. Trong cơ chế trò chơi của Hamster Kombat, cũng có các cơ chế để mời bạn bè và theo dõi tài khoản mạng xã hội để kiếm điểm. Sự khác biệt là Hamster Kombat đã giới thiệu một chương trình tin tức hàng ngày ẩn chứa các mã thưởng lớn trong các chương trình này. Người chơi cần xem video hoặc tìm kiếm mã trong phần bình luận của mạng xã hội. Điều này không chỉ dẫn đến sự gia tăng nhanh chóng về số lượng người theo dõi trên mạng xã hội của Hamster Kombat mà còn thu hút một lượng lớn lượt xem thực, do đó nhận được nhiều khuyến nghị hơn từ các thuật toán của nền tảng mạng xã hội. Những khuyến nghị từ thuật toán này có thể đã đóng một vai trò quan trọng trong việc kiếm tiền từ lưu lượng truy cập của Hamster Kombat sau này.
Tổng thể, sự thành công của Hamster Kombat đã mở ra những con đường mới cho nhiều dự án. Thay vì thu hút người dùng thông qua nguồn vốn cao kết hợp với các chiến thuật airdrop, nó đặt nền tảng lưu lượng thông qua khả năng chơi của trò chơi và kỳ vọng airdrop, tối đa hóa việc chuyển đổi lưu lượng đó thành tài sản có thể sinh lợi (như các tài khoản mạng xã hội khác nhau).Tuy nhiên, so với những lợi nhuận từ airdrop trước đây có thể đạt đến hàng nghìn, phương thức phân phối này với nhiều người nhưng ít phần thưởng có thể sẽ không nhận được sự công nhận từ những người đang tìm kiếm cơ hội, và bữa tiệc airdrop có thể sẽ không còn nữa.

Airdrop lớn nhất trong lịch sử chỉ mang lại cho người dùng trung bình 3 đô la. Ai đang thắng trong trò chơi Hamster Kombat?