CEO'nun yatırımcıları rahatlatmasının ve toparlanmanın ufukta olduğunu söylemesinin ardından Nike hisseleri %17 yükseldi

Şirketin, beklentilerin üzerinde bir mali yılın dördüncü çeyreği kazanç raporu açıklamasının ardından, sorunlarının en kötüsünü geride bıraktığını söylemesi üzerine, Nike hisseleri Cuma günü %17 yükseldi. Perşembe günü Nike, dönüşüm planından kaynaklanan en büyük finansal darbeyi bu çeyrekte alacağını yineleyerek, Başkan Donald Trump'ın Çin ve Vietnam gibi önemli Nike üretim merkezlerine uyguladığı tarife artışlarının şirketin toparlanmasını raydan çıkaracağından endişe eden yatırımcıları rahatlattı. Nike, satışların %12 düştüğü, net gelirin %86 azaldığı ve kâr marjlarının düştüğü kötü bir dördüncü çeyrek geçirdi. Ancak CEO Elliott Hill, şirketin düşüşün en kötüsünden çıktığını ve satış ve kârdaki düşüşün önümüzdeki çeyreklerde azalmaya başlayacağını vurguladı. Hill bir kazanç görüşmesinde, "Bugün 4. çeyrekte ve FY25'te raporladığımız sonuçlar Nike standardına uygun değil, ancak 90 gün önce söylediğimiz gibi, 'Win Now' eylemlerimiz aracılığıyla işi yeniden konumlandırmak için yaptığımız çalışmaların bir etkisi var," dedi ve şirketin dönüşüm planının adına atıfta bulundu. "Buradan itibaren iş sonuçlarımızın iyileşmesini bekliyoruz. Sayfayı çevirme zamanı." Nike'ın kazanç açıklamasında şirketin dönüşüm stratejilerinin ilerleyişi hakkında çok az ayrıntı yer almasıyla, şirketin hisseleri Perşembe günü kapanış zilinden sonra sonuçları açıkladığında başlangıçta düştü. Nike yöneticileri ve Wall Street analistleriyle yapılan bir saatlik görüşmenin sonunda, hisse senedi uzatılmış işlemlerde %10'dan fazla yükseldi. Yatırımcıları dönüşüm planının işe yaradığına dair güvence vermenin ötesinde, Hill yeni ürün lansmanları ve Ekim ayında göreve geldiğinden beri kilit odak alanları olan toptan satış ortaklarını geri kazanma çabaları hakkında umut verici güncellemeler paylaştı. Hill, Nike'ın 2019'dan beri ilk kez Amazon'da satış yapmaya başlama kararının ve şirketin bir diğer önceliği olan kadın müşterileri kazanma çabasının arkasındaki ayrıntıları paylaştı. Şirket, çeyrek boyunca Aritzia da dahil olmak üzere 200'den fazla kadın liderliğindeki mağazada ürünler piyasaya sürdü ve Hill'in üç dakikada tükendiğini söylediği WNBA yıldızı A'ja Wilson ile koleksiyonunu yayınladı. Cuma sabahı, çok sayıda bankanın şirket hakkında yükseliş yönünde yorum yapmasının ardından hisse senedi daha da yükseldi. HSBC, Nike'ı tutmaktan almaya yükseltti ve bu, hisse senedi üzerindeki 3½ yıldaki ilk alım notu oldu. HSBC ayrıca fiyat hedefini 80$, yani Perşembe günkü kapanıştan %28 yukarı yönlü potansiyel anlamına gelecek şekilde yükseltti. Analist Erwan Rambourg bir araştırma notunda, "Uzun zamandır yapılıyor ancak dönüm noktasının nihayet burada olduğunu düşünüyoruz," diye yazdı. "Nike'ın satışlarının çok uzak olmayan bir gelecekte toparlanacağını ve marjlarının onarılacağını görmesi için somut kanıtlardan daha fazlası olduğunu düşünüyoruz ve bu, olumsuz bir tarife rüzgarına rağmen." Nike'ın sonuçları, şirketin Wall Street'in sevdiği bir zaman çizelgesinde toparlandığını gösteriyor. Ama henüz buna bir geri dönüş demeyin. Sneaker devi, zayıflayan tüketici duyarlılığı, artan borç, tarifeler ve toplu sınır dışı etmelerin harcamalar ve GSYİH hakkında soru işaretleri yarattığı ekonomi için istikrarsız bir dönemde yeniden büyümeye çalışıyor. Nike hala mevcut çeyrekte satışların orta tek haneli bir yüzdeyle düşmesini bekliyor ve bu da LSEG'ye göre Wall Street'in %7'lik düşüş beklentileriyle uyumlu. Ayrıca, klasik Dunks ve Jordan serilerinden eski yaşam tarzı envanterini temizlemek için daha fazla iş yapması gerekiyor. Eski envanteri tasfiye etme çabaları, kâr marjlarını ve satışları olumsuz etkiledi çünkü Nike, bu yığılmayı temizlemek için derin indirimlere, tasfiye kanallarına ve indirimli sektöre güvenmek zorunda kaldı. Geçtiğimiz ay sona eren 2025 mali yılında, Air Force 1, Air Jordan 1 ve Dunks gibi klasiklerin satışları bir önceki yıla göre %20'den fazla düştü. Dördüncü çeyrekte bu oran %30'a yükseldi ve bu da yaklaşık 1 milyar $'lık satışları etkiledi, diye belirtti finans şefi Matt Friend. Air Force 1 envanter seviyeleri istikrar kazanmaya başladı, ancak Nike hala Dunk franchise'ının tedarikini temizlemek için çalışıyor ve bu da Friend'e göre şirketin kârlarını mevcut mali yılının ilk yarısında etkileyecek. Hem Hill hem de Friend, Nike'ın kârlarının envanterini eritirken ve tarifelerden kaynaklanan daha yüksek maliyetlerle mücadele ederken 2026 mali yılının ilk yarısında baskı altında olacağını söyledi. Yılın ikinci yarısında kârların iyileşmesini beklediklerini söylediler. Ancak, gerçek satış büyümesine gelince, şirketin ne zaman küçülmeyi bırakacağını söylemek için henüz çok erken. Şirketin bu yıl gelir artışına geri dönebileceği herhangi bir senaryo olup olmadığı sorulduğunda, Hill bir zaman çizelgesi paylaşmayı reddetti. Hill, "Devam eden her şey nedeniyle, 90 günde bir ele alacağız," dedi. "Tam iyileşmenin zaman alacağına inanıyoruz." Düzeltme: Bu makale, Aritzia'nın yazımını düzeltmek için güncellenmiştir.