在 CEO 安撫投資者並表示復甦在望後，Nike 股價飆升 17%。

在公司表示最糟糕的困境已經過去，並發布優於預期的第四季度財報後，Nike 股價週五飆升 17%。Nike 週四重申，公司轉型計畫將在本季度帶來最大的財務衝擊，這讓投資者感到安心，他們此前擔心 Donald Trump 總統對 Nike 主要製造中心（如中國和越南）提高關稅，會阻礙公司的復甦。Nike 公布的第四季度業績不佳，銷售額下降 12%，淨利潤暴跌 86%，利潤率也隨之下降。但 CEO Elliott Hill 強調，公司已經擺脫了最糟糕的低迷時期，銷售額和利潤的下滑將在未來幾個季度開始趨緩。Hill 在財報電話會議上表示：「我們今天在第四季度和 FY25 報告的業績沒有達到 Nike 的標準，但正如我們 90 天前所說，我們正在透過『Win Now』行動來調整業務，這正在產生影響。」他提到了公司轉型計畫的名稱。「從現在開始，我們預計我們的業務成果將會改善。現在是時候翻開新的一頁了。」由於 Nike 的財報發布中關於公司轉型策略進展的細節很少，因此該公司股價在週四收盤後發布業績時最初下跌。但在與 Nike 高層和華爾街分析師進行了一小時的電話會議結束時，該股在盤後交易中已飆升超過 10%。除了向投資者保證轉型計畫正在奏效之外，Hill 還分享了關於新產品發布和 Nike 贏回批發合作夥伴的努力的最新進展，這些自他 10 月上任以來一直是重點關注的領域。Hill 分享了 Nike 決定自 2019 年以來首次開始在 Amazon 上銷售的背後細節，以及其贏得女性購物者的努力，這是該公司的另一個優先事項。在本季度，該公司在 200 多家女性主導的商店（包括 Aritzia）推出了產品，並發布了與 WNBA 球星 A'ja Wilson 的合作系列，Hill 稱該系列在三分鐘內售罄。週五上午，在眾多銀行發布對該公司的看漲評論後，該股進一步攀升。HSBC 將 Nike 的評級從持有上調至買入，這是其 3 年半以來首次對該股給予買入評級。HSBC 還將其目標價上調至 80 美元，意味著較週四收盤價有 28% 的上漲空間。分析師 Erwan Rambourg 在一份研究報告中寫道：「醞釀已久，但我們認為轉折點終於到來了。我們認為有比有形證據更多的證據表明，Nike 有望在不久的將來看到其銷售額反彈，並且其利潤率將得到修復，儘管存在不利的關稅阻力。」Nike 的業績表明，該公司正在按照華爾街喜歡的時間表反彈。但現在就稱之為復甦還為時過早。這家運動鞋巨頭正試圖在經濟不穩定的時期再次成長，因為消費者信心減弱、債務上升、關稅和大規模驅逐出境引發了人們對支出和 GDP 的質疑。Nike 仍然預計本季度的銷售額將下降中個位數百分比，這與 LSEG 預期的 7% 降幅一致。它還有更多工作要做，以清理其經典 Dunk 和 Jordan 系列中過時的生活方式庫存。這些清理舊庫存的努力已經影響了利潤率和銷售額，因為 Nike 不得不依靠大幅折扣、清倉管道和折扣部門來清理這些過剩的庫存。在截至上個月的 2025 財年，Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunks 等經典款的銷售額較去年同期下降了 20% 以上。在第四季度，這一數字加速至 30%，影響了近 10 億美元的銷售額，財務長 Matt Friend 表示。Air Force 1 的庫存水準已開始穩定，但 Nike 仍在努力清理其 Dunk 系列的供應，這將影響該公司在本財年上半年的利潤，Friend 表示。Hill 和 Friend 都表示，由於 Nike 正在處理其庫存並應對關稅帶來的更高成本，Nike 的利潤將在 2026 財年上半年面臨壓力。他們表示，他們預計利潤將在下半年有所改善。然而，當談到實際的銷售額成長時，現在判斷該公司何時停止萎縮還為時過早。當被問及是否有任何情況可以讓該公司在今年恢復營收成長時，Hill 拒絕分享時間表。Hill 說：「由於正在發生的所有事情，我們將一次處理 90 天。我們相信全面復甦需要時間。」更正：本文已更新，以更正 Aritzia 的拼字。