Акции Nike взлетели на 17% после того, как генеральный директор успокоил инвесторов, заявив, что восстановление не за горами

Акции Nike подскочили на 17% в пятницу после того, как компания заявила, что худшее из ее трудностей осталось позади, после отчета о прибылях и убытках за четвертый финансовый квартал, который оказался лучше, чем ожидалось. В четверг Nike подтвердила, что понесет самый большой финансовый удар от своего плана реструктуризации в течение квартала, успокоив инвесторов, которые опасались, что повышение тарифов президентом Donald Trump на ключевые производственные центры Nike, такие как Китай и Вьетнам, сорвет восстановление компании. Nike опубликовала слабые результаты за четвертый квартал, поскольку продажи упали на 12%, чистая прибыль рухнула на 86%, а рентабельность снизилась. Но генеральный директор Elliott Hill подчеркнул, что компания вышла из худшей фазы спада, и снижение продаж и прибыли начнет замедляться в ближайшие кварталы. "Результаты, которые мы сообщаем сегодня в Q4 и в FY25, не соответствуют стандарту Nike, но, как мы говорили 90 дней назад, работа, которую мы проводим по изменению позиционирования бизнеса посредством наших действий 'Win Now', оказывает влияние", - сказал Hill во время телеконференции, упомянув название плана реструктуризации компании. "С этого момента мы ожидаем улучшения результатов нашего бизнеса. Пришло время перевернуть страницу". Поскольку в отчете о прибылях и убытках компании было мало подробностей о ходе реализации стратегий реструктуризации Nike, акции компании первоначально упали, когда она опубликовала результаты после закрытия торгов в четверг. К концу часовой конференции с руководителями Nike и аналитиками Wall Street акции выросли более чем на 10% на расширенных торгах. Помимо заверения инвесторов в том, что план реструктуризации работает, Hill поделился многообещающими новостями о запуске новых продуктов и усилиях Nike по возвращению оптовых партнеров, которые были ключевыми направлениями деятельности с тех пор, как он вступил в должность в октябре. Hill поделился подробностями о решении Nike начать продажи на Amazon впервые с 2019 года и о ее стремлении завоевать покупательниц, что является еще одним приоритетом для компании. В течение квартала компания запустила продукты в более чем 200 магазинах, ориентированных на женщин, включая Aritzia, и выпустила свою коллекцию со звездой WNBA A'ja Wilson, которая, по словам Hill, была распродана за три минуты. К утру пятницы акции выросли еще больше после того, как многочисленные банки выпустили оптимистичные комментарии о компании. HSBC повысил рейтинг Nike с "держать" до "покупать", что стало первым рейтингом "покупать" по акциям за 3½ года. HSBC также повысил целевую цену до $80, что подразумевает 28% роста по сравнению с закрытием торгов в четверг. "Это готовилось долго, но мы думаем, что переломный момент наконец-то наступил", - написал аналитик Erwan Rambourg в исследовательской записке. "Мы считаем, что есть более чем ощутимые доказательства того, что у Nike есть путь к восстановлению продаж в не столь отдаленном будущем и восстановлению рентабельности, и это несмотря на неблагоприятный тарифный попутный ветер". Результаты Nike показывают, что компания восстанавливается в соответствии с графиком, который нравится Wall Street. Но не стоит пока называть это возвращением. Гигант по производству кроссовок пытается снова расти в нестабильное для экономики время, поскольку ослабление потребительских настроений, рост долга, тарифы и массовые депортации вызывают вопросы о расходах и ВВП. Nike по-прежнему ожидает снижения продаж в текущем квартале на средний однозначный процент, что соответствует ожиданиям Wall Street о падении на 7%, согласно LSEG. Ей также предстоит еще много работы по расчистке устаревших запасов товаров для образа жизни из своих классических линий Dunks и Jordan. Эти усилия по ликвидации старых запасов ударили по рентабельности и продажам, потому что Nike пришлось полагаться на большие скидки, каналы сбыта и сектор сниженных цен, чтобы расчистить этот избыток. В 2025 финансовом году, который закончился в прошлом месяце, продажи классических моделей, таких как Air Force 1, Air Jordan 1 и Dunks, снизились более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В четвертом квартале это ускорилось до 30%, что повлияло на продажи почти на $1 миллиард, сказал финансовый директор Matt Friend. Уровни запасов Air Force 1 начали стабилизироваться, но Nike все еще работает над расчисткой запасов своей франшизы Dunk, что повлияет на прибыль компании в течение первой половины текущего финансового года, сказал Friend. И Hill, и Friend заявили, что прибыль Nike будет находиться под давлением в течение первой половины 2026 финансового года, поскольку она работает над своими запасами и сталкивается с более высокими затратами из-за тарифов. Они сказали, что ожидают улучшения прибыли во второй половине года. Однако, когда дело доходит до фактического роста продаж, еще слишком рано говорить, когда компания перестанет сокращаться. Когда его спросили, есть ли какие-либо сценарии, при которых компания могла бы вернуться к росту доходов в этом году, Hill отказался назвать сроки. "Из-за всего, что происходит, мы будем оценивать ситуацию каждые 90 дней", - сказал Hill. "Мы считаем, что полное восстановление займет время". Исправление: В эту статью внесены исправления в написание слова Aritzia.