«Мы перешли от дома брендов к брендированному дому. Теперь все является функцией Arbitrum», — говорит @samfriedman6_, руководитель отдела маркетинга в Offchain Labs.

В криптоиндустрии фрагментированные сообщения часто сбивают с толку и отталкивают пользователей.

Как дом брендов, каждый продукт, разработанный Arbitrum, имел свою собственную целевую страницу, социальные сети и воронки.

Но на самом деле это были просто функции единой экосистемы.

Чтобы решить эту проблему, Arbitrum перешел к подходу брендированного дома с четким сообщением:

«Arbitrum — это набор инструментов для разработки, чтобы привлечь всех в onchain и расширить возможности onchain-бизнеса».

На Safary Summit Сэм подчеркивает, что четкий и последовательный сторителлинг необходим для устойчивого роста.

«Дом брендов» разделяет внимание между несколькими продуктами, ослабляя ваше общее воздействие.

Но «брендированный дом» четко позиционирует каждый продукт как часть единого повествования.

Этот подход упрощает выбор для пользователей, позволяя им быстро понять, кто вы и какую ценность предоставляете.

Сэм также подчеркивает необходимость доверять своей человеческой интуиции:

«Вы должны глубоко понимать пользователей как людей. Без подлинной человеческой связи никто не примет ваш продукт».

Рост в web3 — это не яркий маркетинг, а подлинная связь с вашей аудиторией.

Когда вы сочетаете интуитивно понятные сообщения с человеко-ориентированным дизайном, вы выходите за рамки мимолетных хаков роста.

Вы создаете нечто, что пользователи активно выбирают и остаются верными в долгосрочной перспективе.

Именно так вы строите устойчивые экосистемы, которые выдерживают испытание временем.