“Passamos de uma casa de marcas para uma marca guarda-chuva. Agora, tudo é uma funcionalidade do Arbitrum”, diz @samfriedman6_, Head de Marketing da Offchain Labs

No mundo crypto, mensagens fragmentadas frequentemente confundem e afastam os usuários

Como uma casa de marcas, cada produto que a Arbitrum desenvolvia tinha sua própria landing page, redes sociais e funis

Mas estes eram, na verdade, apenas funcionalidades de um único ecossistema

Para resolver isso, a Arbitrum mudou para uma abordagem de marca guarda-chuva com uma mensagem clara:

"Arbitrum é um conjunto de ferramentas de desenvolvimento para trazer todos para onchain e capacitar negócios onchain"

No Safary Summit, Sam enfatiza que uma narrativa clara e consistente é essencial para um crescimento sustentável

Uma "casa de marcas" divide a atenção entre múltiplos produtos, enfraquecendo seu impacto geral

Mas uma "marca guarda-chuva" posiciona cada produto claramente como parte de uma narrativa unificada

Essa abordagem simplifica as escolhas para os usuários, garantindo que eles entendam rapidamente exatamente quem você é e o valor que você oferece

Sam também enfatiza a necessidade de confiar na sua intuição humana:

“Você deve entender profundamente os usuários como pessoas. Sem uma conexão humana genuína, ninguém adotará seu produto”

O crescimento na web3 não se trata de marketing chamativo, mas sim de se conectar autenticamente com seu público

Quando você combina mensagens intuitivas com design centrado no ser humano, você vai além de truques de crescimento passageiros

Você cria algo que os usuários ativamente escolhem e permanecem leais a longo prazo

É assim que você constrói ecossistemas resilientes que resistem ao teste do tempo