Alex Smeele est cofondateur et directeur général de Non-Fungible Labs. Il a passé les 10 dernières années de sa carrière à travailler entre Auckland et Londres dans les domaines de la musique, des événements, de la technologie, de l'hôtellerie et des projets humanitaires. Il a passé quatre ans en tant que directeur du développement international pour MW Productions, avant de rejoindre studio.xyz, une agence de création de start-up et un studio de capital-risque, en tant que directeur des opérations fin 2019. Début 2021, il est retourné en Nouvelle-Zélande et a cofondé Non-Fungible Labs. Il siège également au conseil d'administration de Salam LADC UK, une ONG qui fournit un soutien aux réfugiés à travers le Liban.