Desde una pequeña startup en Ucrania hasta convertirse en el tercer jugador en capitalización de mercado de criptomonedas, WhiteBIT está protagonizando una remontada que no muchos esperaban.

En junio, @WhiteBit anunció un acuerdo de colaboración estratégica de tres años con el equipo de fútbol italiano Juventus. El token $WBT experimentó un aumento del 30% en un solo día, y ha crecido más de cuatro veces en el año, con una capitalización de mercado solo detrás de BNB y LEO.

WhiteBIT fue fundada en 2018, inicialmente para servir al mercado local de Ucrania. Tras el estallido de la guerra entre Rusia y Ucrania, la plataforma rápidamente dejó de operar en el mercado ruso y trasladó su sede a Lituania, acelerando así su integración en el sistema regulatorio de la Unión Europea.

En los años siguientes, su número de usuarios registrados superó los 35 millones, y el volumen anual de transacciones superó los 2.7 billones de dólares, con un volumen de operaciones que en algún momento superó cuatro veces el de Kraken, convirtiéndose en una de las bolsas de criptomonedas de más rápido crecimiento en Europa.

A pesar del aumento en el volumen de transacciones, la escala de ingresos de WhiteBIT sigue siendo muy inferior a la de las principales plataformas. En 2024, su beneficio antes de impuestos fue de aproximadamente 4 millones de euros, muy por debajo de los gigantes como Kraken y Coinbase.

Al mismo tiempo, las acciones de donaciones activas de WhiteBIT también han sido objeto de atención. Desde el inicio de la guerra, la plataforma ha acumulado donaciones de más de 11 millones de dólares para apoyar a Ucrania, lo que ha creado la etiqueta de "marca de resistencia ucraniana".

Sin embargo, la cuestión de quién realmente controla WhiteBIT es bastante controvertida. La organización ucraniana NSU alega que el gran accionista detrás de la empresa podría ser la familia Shentsev, un grupo de ex-políticos pro-rusos de Ucrania, y que el fundador Nosov podría ser solo una fachada. NSU afirma que la empresa podría estar involucrada en lavado de dinero y evasión fiscal a través de una compleja estructura de empresas y transferencias de fondos internacionales, aunque algunas investigaciones aún están en curso. Cabe destacar que la NSU no es una agencia oficial de aplicación de la ley, y sus puntos de vista no han sido aún examinados por un tribunal.

En el ámbito de los mercados de capitales, WhiteBIT ha estado continuamente elevando la capitalización de mercado de su token a través de una activa estrategia de marketing deportivo. Desde 2022, WhiteBIT se ha convertido en patrocinador oficial de varios equipos, incluyendo el Barcelona, la selección nacional de fútbol de Ucrania, el Trabzonspor y la Juventus. El sector de los esports y las competiciones globales también han sido importantes canales para la exposición de su marca. Hoy en día, el token $WBT ha superado en capitalización de mercado a las monedas de las plataformas OKX y Bitget, pero WhiteBIT todavía ocupa el puesto 27 en términos de volumen de operaciones de criptomonedas al contado en el mundo, con una prima de capitalización de mercado significativa, lo que ha suscitado algunas sospechas de manipulación de liquidez.

En el contexto de la creciente onda de conformidad en Europa y América y la intensificación de la regulación de las criptomonedas, WhiteBIT está tratando de ganar la aceptación del mercado a través de patrocinios deportivos, la obtención de licencias europeas y la narrativa de "marca de guerra". Sin embargo, si puede mantenerse en el competitivo entorno de las plataformas centralizadas de intercambio (CEX) a largo plazo, aún necesita más pruebas de su desempeño real.