“Pasamos de una casa de marcas a una marca de la casa. Ahora todo es una característica de Arbitrum”, dice @samfriedman6_, Jefe de Marketing de Offchain Labs.

En el mundo crypto, la mensajería fragmentada a menudo confunde y aleja a los usuarios.

Como una casa de marcas, cada producto que Arbitrum desarrollaba tenía su propia página de destino, redes sociales y embudos.

Pero en realidad, estos eran solo características de un único ecosistema.

Para abordar esto, Arbitrum adoptó un enfoque de marca de la casa con un mensaje claro:

"Arbitrum es un conjunto de herramientas de desarrollo para incorporar a todos onchain y empoderar a las empresas onchain".

En la Safary Summit, Sam enfatiza que una narración clara y consistente es esencial para un crecimiento sostenible.

Una "casa de marcas" divide la atención entre múltiples productos, debilitando su impacto general.

Pero una "marca de la casa" posiciona cada producto claramente como parte de una narrativa unificada.

Este enfoque simplifica las opciones para los usuarios, asegurándose de que comprendan rápidamente exactamente quién eres y el valor que proporcionas.

Sam también destaca la necesidad de confiar en tu intuición humana:

“Debes comprender profundamente a los usuarios como personas. Sin una conexión humana genuina, nadie adoptará tu producto”.

El crecimiento en web3 no se trata de marketing llamativo, sino de conectar auténticamente con tu audiencia.

Cuando combinas mensajes intuitivos con un diseño centrado en el ser humano, vas más allá de los trucos de crecimiento fugaces.

Creas algo que los usuarios eligen activamente y permanecen leales a largo plazo.

Así es como se construyen ecosistemas resilientes que resisten el paso del tiempo.