Alex Smeele es cofundador y director general en Non-Fungible Labs. Ha pasado los últimos 10 años de su carrera trabajando entre Auckland y Londres en música, eventos, tecnología, hospitalidad y proyectos humanitarios. Pasó cuatro años como gerente de desarrollo internacional para MW Productions, antes de unirse a Studio.xyz, una agencia creativa de inicio y estudio de riesgos, como director de operaciones a finales de 2019. A principios de 2021, se trasladó de nuevo a Nueva Zelanda y cofundó Non-Fungible Labs. También forma parte de la junta directiva de Salam LADC UK, una ONG que brinda apoyo a refugiados en todo Líbano.